* 4T, mira de cara a la galería: sí al debate, con vueltas del reloj histórico
* ¿Poder de la comunicación o comunicación del poder? Giros y modelos
* Continuidad comunicativa AMLO-Sheinbaum; opositores, búsquedas
LA HISTORIA DEL DISCURSO presidencial permite comprender dos cuestiones: 1) la dimensión del cambio en la comunicación gubernamental desarrollada por la 4T; 2) la capacidad de la presidenta Claudia Sheinbaum para continuar el esfuerzo comunicativo de AMLO, en un contexto delicado y complejo.
Interlocutores del régimen asumen que la retórica 4T es simple y por ello se confunden en sus estrategias de réplica, cuando las hay. Al articular mensajes, los opositores lucen descolocados por diagnóstico equivocado: ´es populismo y mentiras la comunicación 4T´. Es un punto de vista, una interpretación, pero no es una estrategia de acción y réplica.
Veamos con perspectiva histórica un rasgo discursivo que cambió el escenario del siglo XXI mexicano.
¿FUNDAMENTO?
DESPUÉS DE LA REVOLUCIÓN (1910-1917), el fundamento del poder político en México tuvo milicias detrás. Los generales controlaban a balazos y atentados selectivos. Fue Lázaro Cárdenas (1934-1940) quien cambió el fundamento del poder: "cuando el pueblo dice que es de noche, hay que empezar a prender las farolas". Ciudadanos: fundamento del poder. Aunque también el riesgo de no ver la realidad si el pueblo cerraba los ojos.
Hubo retroceso con Miguel Alemán (1946-1952): "¿Qué horas son?, -Las que usted diga, señor presidente". El fundamento del poder era el presidente mismo, como fiel de la balanza. El funcionamiento del sistema dependía de la mano presidencial, sin contrapesos. Este modelo autoritario se mantuvo, con matices de estilo, desde Adolfo Ruiz Cortines (1952-1958) hasta José López Portillo (1976-1982). Los matices eran ideológicos y de bienestar: Ruiz Cortines y López Mateos no tuvieron problemas para imponer sus estilos (popular y de carisma) vía crecimiento económico de 6% anual; en cambio, Gustavo Díaz Ordaz (1964-1970) concentró en la investidura presidencial la cerrazón del Estado ante reclamos democráticos; Echeverría y López Portillo (1970-1982) fueron canto de cisne del nacionalismo revolucionario, con demagogia y emboscadas a interlocutores periodísticos que cuestionaron el monolito presidencial.
CAMBIAR PARA SEGUIR IGUAL
Miguel de la Madrid (1982-1988) lanzó discurso de renovación moral con cambio de cuadros: tecnocracia a la vista. Simulación democrática y comunicación presidencial como cortina de humo. El gato pardo lo prolongó Carlos Salinas (1988-1994) con variante significativa: buscó aprobación múltiple, de los medios (que ya manejaban críticas) de las élites (se firma el TLC) y del pueblo (PRONASOL). Ernesto Zedillo (1994-2000) se adaptó a circunstancias de la transa/transición democrática. Vicente Fox (2000-2006) practicó populismo cínico que desperdició la oportunidad de apertura democrática. El presidente entró al debate, aunque se quejaba de su responsabilidad (¿Y yo por qué?). Felipe Calderón (2006-2012) luchó contra la mancha del fraude electoral y no remontó ese déficit de origen. Enrique Peña tuvo arranque mediático (espejismo 2012/2013) y se eclipsó en rutas de corrupción, impunidad y silencio.
Con excepción quizás de Salinas y Echeverría, la comunicación gubernamental fue desarticulada y sin estrategias para fijar agenda. En suma: el fiel de la balanza mandaba y no necesitaba debate.
VIRAJES
La comunicación de AMLO (2018-2024) implicó virajes del alto impacto en frecuencia de mensajes y gusto por el debate. ´AMLO polariza´, fue la crítica usual. Las conferencias matutinas continúan con la presidenta Sheinbaum y nada apunta a un cambio de modelo. La mañanera del pueblo es el instrumento de comunicación 4T. Su eficacia está bajo la lupa. Este viraje de 180 grados en la historia del discurso presidencial, todavía no lo digieren medios que pactaban contratos jugosos de publicidad con el gobierno; y tampoco lo descifran políticos que estaban acostumbrados a pactar en lo oscurito.
Va para 8 años y los adversarios de la 4T siguen en pasmo comunicativo. Difícil que avancen en esta ruta; tienen que abrir caminos propios.
(vmsamano@hotmail.com)