Debate en redes por campaña publicitaria de Sydney Sweeney y American Eagle

MENSAJE RACISTA

Un juego de palabras en una campaña protagonizada por la actriz desató críticas por supuestas connotaciones supremacistas.

La actriz estadounidense Sydney Sweeney, de 27 años, se ha visto envuelta en una controversia luego de participar en una campaña publicitaria de la marca American Eagle, la cual ha sido señalada en redes sociales por presuntamente promover un mensaje con tintes racistas.

• Lo que comenzó como una estrategia para promocionar ropa, rápidamente generó debate por el uso de recursos lingüísticos que algunos usuarios interpretaron como una referencia a la supremacía étnica. 

¿QUÉ CAUSÓ LA CONTROVERSIA?

La campaña se basa en una homofonía en inglés entre las palabras jeans (pantalones de mezclilla) y genes (material genético). En uno de los videos, Sweeney menciona:

“Los genes se transmiten de padres a hijos y frecuentemente determinan rasgos como el color del cabello, la personalidad e incluso el color de los ojos”

Mientras se abotona un pantalón de mezclilla de la marca.

El comercial culmina con un primer plano de su rostro —rubia y de ojos azules— y la frase: “Mis jeans son azules”, lo que también puede interpretarse como “Mis genes son azules”.

La frase principal de la campaña ha sido "Sydney Sweeney tiene buenos jeans", y en otra pieza se muestra a la actriz modificando un cartel para sustituir “genes” por “jeans”, haciendo más evidente el juego de palabras.

CRÍTICAS EN REDES Y DEBATE POLÍTICO

La constante alusión a las características físicas de Sweeney detonó reacciones en plataformas como X y TikTok, donde usuarios señalaron que el mensaje podía ser interpretado como una exaltación de rasgos caucásicos y una narrativa cercana al supremacismo blanco.

Algunos internautas compararon el contenido con propaganda de corte nacional-socialista, y mencionaron que podría ser congruente con posturas antiinmigrantes y racistas vinculadas a la administración de Donald Trump.

El periodista libertario Robby Soave, editor de Reason, calificó la reacción como exagerada y advirtió que podría ser contraproducente. Por su parte, el senador republicano Ted Cruz señaló que este tipo de polémicas podrían afectar directamente a los sectores de izquierda en las encuestas.

¿QUÉ HAY DETRÁS DE LA CAMPAÑA?

La campaña fue lanzada el 23 de julio, destacando una prenda especial: el Sydney Jean, un pantalón decorado con una mariposa en uno de los bolsillos traseros, símbolo de resiliencia ante la violencia de género.

Ese mismo día, la ONG Crisis Text Line, dedicada a brindar apoyo emocional en situaciones de crisis, informó que recibiría el 100% de los ingresos por la venta de ese modelo.

“Estamos muy agradecidos por su apoyo en la difusión de nuestro servicio de salud mental gratuito, confidencial y disponible las 24 horas del día, los 7 días de la semana”

Publicó la organización en sus redes.