En el ámbito de la publicidad y de la propaganda, los términos mercado objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se han utilizado para designar al destinatario final ideal de una determinada campaña, producto o servicio. También en el entorno de la mercadotecnia, el mercado objetivo designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios, y que corresponde entre sus elementos más importantes el alcance geográfico, los canales de distribución, las categorías de productos comerciales, el repertorio de competidores directos e indirectos, los términos de intercambio, y a los representantes de la demanda, entre los que se encuentran quienes ejercen influencia, prospectos compradores, y también el grupo meta, de modo que la aceptación de mercadotecnia para el término es sustancialmente más amplia y no debe confundirse con la utilizada para fines publicitarios.

          Por su parte, el target group o grupo meta es el segmento de la demanda al que está dirigido un bien, ya sea producto o servicio, y que inicialmente se define a partir de criterios demográficos, como edad, género, y variables socioeconómicas. En este último punto, otro de los criterios utilizados por quien desea enviar mensajes dirigidos a públicos específicos, en los últimos tiempos son las redes sociales, en específico la anteriormente llamada "Twitter" y hoy en día "X", y es que la relevancia de este público radica más en su cantidad que en su calidad, así como en el grado de influencia que tiene –o cree tener- a través de la rapidez de la difusión de la información como en la reacción de los usuarios de esta herramienta de comunicación, y en ocasiones, de desinformación y manipulación.

          Y de todo lo anterior, en México tienen conocimiento quienes ostentan o aspiran a un puesto político, sobre todo de elección popular, y este conocimiento empezó a los pocos años de haberse creado esta red social en 2006 en Estados Unidos y de haber aparecido en 2009 la versión para su uso en español, y es que apenas tres años después, al iniciar 2012, la clase política en el poder y la que aspiraba a obtenerlo, utilizaron esta red social para hacerse presente en el público principalmente joven que la utilizaba como medio de comunicación. Así, por ejemplo, a los ocho segundos de haber iniciado el 1 de enero de 2012, el entonces presidente de la república, el panista Felipe Calderón, publicó en su cuenta de Twitter: "Deseo sinceramente que 2012 sea un año de bienestar, de realizaciones y de éxito para las mexicanas y los mexicanos. ¡Feliz año nuevo!"

          Y le siguieron los que aspiraban a sucederlo: Enrique Peña Nieto, del PRI, escribió: "Que 2012 esté lleno de esperanza, prosperidad y éxito para México y para todas las familias mexicanas. ¡Muchas felicidades!"; Josefina Vázquez Mota, del PAN, apuntó: "Que 2012 esté pleno de bendiciones para toda su familia. Sigamos construyendo el México posible"; y Andrés Manuel López Obrador, del PRD, compartió el siguiente deseo: "Tengo el sueño de que en 2012 se hará realidad el cambio verdadero en bien del pueblo y de la nación. ¡Amor y felicidad para todos!"

          Y de ese lejano inicio de 2012, a la fecha, esta red social ha pasado por diversas transformaciones, la primera es que a partir de 2022 mudó de nombre a "X", y con esta acción se consolidaron dos cambios profundos. 1.- en su contenido, el cual mudó hacia la derecha política y social, apareciendo, además, de manera constante las fake news; y 2.- en la práctica se ponderaron aún más las reacciones falsas emitidas por lo que se conoce como granjas de bots, especializadas en apoyar o en denostar, según sea el caso.

          Y esta transformación, habrá que decirlo, ha creado en muchos de los usuarios de "X" una sensación de vivir en una realidad que, en verdad, no es real y está basada en la contabilidad de reacciones, misma que al usuario le hace creer que se es popular y aceptado y que por lo mismo puede aspirar a lo que se le antoje y lo logrará porque el número de vistas y de reacciones a su contenido, es alto. Y seguramente sí es alto, pero dentro del universo de su público cautivo o, como dicen los primeros renglones de esta colaboración: "En el ámbito de la publicidad y de la propaganda, los términos mercado objetivo y mercado meta, así como los anglicismos target, target group y target market, se han utilizado como sinónimos para designar al destinatario final ideal de una determinada campaña, producto o servicio".

          Y el ejemplo más palpable de lo anterior es Ricardo Benjamín Salinas Pliego, quien ha manifestado su intención de contender por la presidencia de la república en 2030, y como sus post (antes tuit) en "X" (antes Twitter) tienen muchas reacciones y reposteos (antes retuit), ya se cree el futuro presidente de México. Pero de lo que no se ha dado cuenta este empresario es que quienes reaccionan en su cuenta de "X" son sus colaboradores o son personas que desde siempre han estado en contra de todo lo que suene a la cuarta transformación, incluido su segundo piso, o que coinciden con él en su política de ultraderecha, que en conjunto, para bien del país, representan apenas un puñado de mexicanos, aunque él crea que cada reacción en "X" es un voto a su favor de, como dicen sus seguidores, "Todo México".